Alexandra “Alex” Margarita Russo

Alex é a filha do meio, dos Russo. Ela tem 14 anos(15 na segunda temporada, 16 na terceira temporada e 17 na quarta temporada), e é preguiçosa, mal humorada, irônica e sarcástica a maioria do tempo. Seus pais e seus irmãos sempre atribuem um problema catastrófico ocorrido à ela. Alex não gosta de estudar, banaliza totalmente as aulas de magia e as aulas normais na escola Tribeca Prep também. A jovem feiticeira quer muito conquistar seus poderes mágicos permanentemente, porém, não faz por onde. Ela constantemente é vista discutindo com o seu irmão "certinho" mais velho, Justin, e tirando um proveito do seu lerdo, e meio burro irmão mais novo, Max. Alex tem um lema: "primeiro a magia, depois as perguntas". Sua melhor - e talvez, única - amiga é Harper Finkle. Alex tem uma relação normal com sua mãe, Theresa, mesmo que as vezes a desobedeça, e tem uma relação curiosa com o seu pai, Jerry que, inclusive, sempre cai nas armações de Alex, se não for alertado por Theresa. Alex tem um senso prático e apurado de moda, além de se dar muito bem com artes. É interpretada pela atriz Selena Gomez.

Justin Vincenzo Pepe Russo

Justin é o mais velho dos irmãos Russo, tem 16 anos(17 na segunda temporada, 18 na terceira e 19 na quarta) e é o mais bem orientado, educado e estudioso da família. Justin gosta de música jazz, gosta de filmes sobre alienígenas, é dedicado a escola de magia, e também é dedicado ao colégio normal, prova disso é que ele é o presidente do corpo estudantil da Tribeca Prep. Ele se apaixona por uma vampira, chamada Julieta, na segunda temporada da série, mas eles terminam quando Julieta perde seus poderes e fica velha. Justin tem uma relação conflituosa com sua irmã, Alex. Vive brigando com ela e sempre acaba consertando a bagunça que Alex faz com a magia. Seu melhor amigo é Zeke. É interpretado pelo ator David Henrie.

Maximiliano "Max" Justin Russo

Max Russo é o mais novo dos irmãos Russo, tem 13 anos(14 na segunda temporada 15 na terceira e 16 na quarta ) e é totalmente lerdo e mal orientado. Ele não sabe ao certo como se usa a magia, tem um fraco raciocínio e é fácil de ser enganado. Ele arranja uma namorada na terceira temporada, mas depois termina com ela. Justin sempre tenta colocar Max em uma diretriz correta, porém ele nunca faz o certo. Já Alex vive manipulando e se aproveitando dele. Em uma ocasião, Max traz sua consciência de volta a vida. Em um episodio da 2 temporada descobre que o nome do meio de max è Justin. É interpretado pelo ator Jake T. Austin.

Harper Ann Finkle

Harper é a melhor - e talvez única - amiga de Alex, de 14 anos(15 na segunda 16 na terceira e 17 na quarta) de idade. Harper ama moda, e faz inusitadas peças de roupa. Harper ama Justin, porém passa a namorar Zeke na terceira temporada. Ela descobre que Alex e sua família são feiticeiros na segunda temporada. Alex sempre reprova e por isso Harper tenta não seguir as ideias de Alex, mas no final sempre acaba se envolvendo em suas armações. É interpretada pela atriz Jennifer Stone

Theresa Magdalena Margarita Russo

Theresa é a mãe de Alex, Justin e Max e esposa de Jerry. Sempre dá bons conselhos e coloca juízo na cabeça dos filhos. Ela é chamada de mortal por não possuir habilidades mágicas. Odeia quase tudo relacionado a magia (não deixa Alex, Justin e Max usarem magia na sala de estar), odeia viajar de varinha pois diz que fica com o ouvido entupido,sente gosto de metal na boca e fica ouvindo coisas durante o teletransporte mágico no episódio "Max's Secret Girfriend", já no finalzinho, ela senta no tapete e finge ser uma feiticeira, o que deixa claro que ela quer ser uma.Theresa tem medo de barcos e Cucuys(monstros que atormentavam ela quando era criança) É interpretada pela atriz Maria Canals-Barrera.

Jerome "Jerry" Pepe Russo

Jerry é o pai de Alex, Justin e Max e marido de Theresa. Já possuiu habilidades mágicas e ganhou de seus irmãos Kelbo e Megan na batalha para permanecer feiticeiro. Porém, Jerry se apaixonou por Theresa, uma não-feiticeira, e não pôde continuar com seus poderes, que foram passados para Kelbo. Dá aula de feitiços aos filhos, mas sempre tenta fazer com que eles apenas usem magia com supervisão. É brincalhão e parece com o filho Justin. É interpretado pelo ator David Deluise

Zachary Ezekiel Rosenblatt Beakerman

Zeke é o melhor amigo de Justin. É tão inteligente quanto ele, estuda na Tribeca Prep/Tech, está em Química Avançada e é um membro do Clube de Língua Alienígena, como Justin. Sua primeira aparição foi no episódios Filmes, onde seu nome era Zack. Mais tarde, mudou seu nome para Zeke. Ele é muito impulsivo e despreocupado. Zeke tentou ir para várias equipes de esportes, mas aparentemente falhou em todas elas. Em "Semana de Moda", teve sucesso falando com as modelos devido á sua sabedoria. Ele é também é líder de torcida, como revelado em "Alex Positiva". Ele concorre contra o Justin na campanha de Presidente escolar em "Detenção Eleitoral", mas depois ele vota no Justin. E depois ele continua a ajudar Justin como presidente do corpo estudantil. Zeke continua seu relacionamento com Harper em "Alex Russo, Casamenteira?". Na primeira temporada ele aparece com pouca incidencia apenas em 2 episódios sendo considerado como um personagem convidado, a partir da segunda ele ja se torna um personagem recorrente estando em 11 episódios, na terceira temporada ele já é mais aparente participando de 15 episódios, a partir da 4ª temporada ele já é personagem principal. É interpretado pelo ator Dan Benson.